Michel NOIR
L’utilisation des techniques de marketing dans une campagne présidentielle
Pouvoirs n°14 - Élire un Président - septembre 1980 - p.69-80
La plupart des candidats à l’élection présidentielle de 1981 mettent au point leur campagne à partir d’une démarche marketing qu’il convient d’analyser. Ce n’est qu’à partir d’une stratégie par cibles d’électeurs qu’il est possible de construire l’image de marque du candidat. Le marketing politique n’exclut certes pas la manipulation de la démocratie, mais il peut également faire de la politique un système d’échanges d’informations.
